传播学领域媒介分析研究啥？英尼斯、麦克卢汉理论咋说？

在过去的几十年当中，数字媒介兴起了，这一兴起把信息传播方式给彻底改变了，与此同时，还使得一个曾经长期处于边缘状态的传播学研究领域，也就是媒介分析，被推到了显著位置。

媒介分析的边缘历史

在传播学往前发展的早期那个阶段，学界所聚焦的重点集中于传媒所呈现的内容以及所带来的效果之上。比如说，美利坚合众国的学者拉斯韦尔那个被称为“5 W”的模式、还有拉扎斯菲尔德所进行的选举方面的研究，它们都主要是着重关注媒介讲了些什么以及对于受众会产生何种影响。这一些相关的研究在上个世纪的中叶占据了主导学术议程的地位，进而产出了数量众多的经典理论。

与此相较，针对传播工具自身的研究，反倒显得冷清。尽管存在英尼斯、麦克卢汉等学者，提出了“媒介即讯息”这样的论断，然而在实证研究盛行的时期年头中，这些聚焦于技术自身特性的思想，并未成为主流。媒介技术长久以来，一直被视作中性的管道，它对于社会形态的社会形态的塑造作用，被严重地低估了。

技术浪潮推动范式转换

在二十世纪九十年代的时候，互联网开始逐渐普及开来，而这成为了十分关键的一个转折点，全球信息网络的雏形开始显现出来，传统大众媒介的那种线性传播模式受到了冲击，这样的一种社会现实迫使传播学界不得不正视媒介技术所具有的力量，仅仅单纯的内容与效果研究已经没有办法解释网络社会那种复杂的互动了。

学者们察觉到，要领会电子邮件、早期网站等新形态，就得把它们放置到技术演进与社会变迁的架构里。媒介分析从学术边缘迈向中心地位，进而变成理解数字时代不可缺少的理论工具。它非但仅是历史的注释，而是应对现实变化所必需的视角。

互联网带来的根本变革

和以互联网为代表的数字媒介有着根本性差异，它将文字、图像、音频以及视频整合起来，进而成为了一种多媒体平台，更关键的一点是，它把人际传播、组织传播以及大众传播之间的界限给模糊掉了，像BBS论坛同时承担着私人对话以及公共讨论 。

这种媒介刚一应用，便快速往商业、教育、政务等各个社会领城渗透。自二十世纪末美国推出“信息高速公路”计划起，至二十一世纪初中国网民数量猛增这个阶段，它的影响是面向全球的。技术的触角伸向日常生活的方方面面，它把人们工作、社交和获取信息的方式给改变了。

移动互联与形态融合

智能手机与移动互联网普及之后，媒介融合趋势变得更具具体性与深化性。传播形态不断模糊化，于微博、微信等平台得以集中体现。一个平台能够同时达成即时通讯、新闻阅读、内容创作以及商业支付等多种功能。

媒介已不再被限定于仅单一一种形态，传媒的转型已然步入“进行时”阶段。传统的报纸行业边界被打破，广播行业边界被打破，电视行业边界也被打破，它们都纷纷朝着线上平台转变。这种转型不单单只是渠道方面的迁移，更是生产模式的全面重构，盈利方式的全面再造，受众关系的全面重塑，由此构成了一套全新的媒介环境。

理论研究面临的双重任务

剧变了关于传播的实践，给学界提出了双重的任务，一方面，要用传播学现有的理论，对于网络分析以及媒介生态学这类的，来解释新技术以及新环境还有新实践！例如，在分析算法推荐对于如何去影响信息茧房时，就需要对于像效果研究与技术批判这样的视角加以结合哦！

不间断出现且数量众多的新现象，同样带来了截然不同且全然新颖的课题。举例而言，有人工智能生成的内容、存在了元宇宙社交等等情况，这些和社会发展牵扯的关系，急切需要去探索一番。这对学者提出了要求，即绝不能一直坚守以往旧有的理论，一定要做到开展独具开创性的研究，以此来回应时代所提出来的真实存在的问题。

媒介分析的核心价值

也正就是在这样的背景状况当中，媒介分析所具备的研究价值显著地凸显了出来 ，它把媒介技术当作是关注的焦点所在，其核心要点是去探究技术发展的历史进程与人类文明演变变迁之间所存在的关系 ，这给上面所说的双重相关任务提供了极为不错的切入要点之处 ，既能够按照历史经验去获取相应启示 ，又能够直接地切入到当前最为前沿边缘的传播现实情况里 。

借助于对媒介物质属性予以审视，就能够比较深刻地明白社会结构究竟该如何被重塑。从印刷术促使文艺复兴向前发展，一直到互联网促使全球化社群得以产生，技术从来都不是中立的背景。媒介展开分析把技术带回到传播研究的核心之处，为理解当下跟未来的的传播图景给予了稳健的框架。

处于媒介形态快速更迭的当下，你觉得即将出现的哪一项新技术如，脑机接口，量子通信，会对人类社会结构造成最为颠覆性的作用呢？欢迎于评论区分享你的认识，这是对你对评论区产生的作用的一种描述。